观望
一般而言，无线广告可以分成三种模式。第一种即是短信广告模式；第二是无线互联网的网站广告，即手机用户通过运营商的服务，如WAP上网后，广告商投放在浏览页面的广告，用户点击后才能收费；第三是手机互动营销，即将手机和传统营销模式结合起来，覆盖到更大的受众群体。
在大多数业内人士看来，尽管后两种模式才是无线广告的真正方向，也是分众们需要努力的地方，但在这方面，一些海外玩家，包括运营商如沃达丰、T-Mobile，第三方广告公司如Google、微软，都没有完全找到合适的商业模式。
其根本原因除了文章开头所述之外，还在于无线互联网并没有成为真正的互联网。在此基础上，受众的体验差、私密性强、缺乏监管以及运营商过于强大等原因也都制约了该行业跳跃式发展。
但在一些具体形式上，对广告公司而言，欧美市场的Google、微软、AOL、诺基亚的探索则还是有值得国内玩家借鉴的地方。
谷歌去年在全球13个国家正式推出名为“AdSense for Mobile”的手机广告服务，它利用AdSense for Mobile组建手机广告网络，并与适合手机浏览的网页内容相结合，且严格限制每个网页最多投放2个广告；微软试图切入市场的法宝是免费的手机版MSN，不同的广告在手机版MSN上进行尝试，这包括广告条和简单的文本；诺基亚正在摆脱手机制造商的标签，而是朝向移动互联网转型。
它携带的秘密武器之一是“预设软件”，用户使用诺基亚的手机上网；美国无线运营商Virgin Mobile尝试了名曰“Sugar Mama”的项目。用户可以选择接受一条短信或者手机上网冲浪时观看45秒的广告，以换取1分钟的免费通话时间。如果他花5分钟完成了一份问卷，可以再获得5分钟的免费通话时间。
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